潘阳薇 中国旅游报记者 白骅 见习记者 高雅
四川素有“天府之国”的美誉，这里有着丰富的自然资源、悠久的历史文化和日新月异的科学技术，为旅游发展提供了优越条件。9月1日至6日，中国旅游报社记者跟随中宣部组织开展的“活力中国调研行”四川主题采访活动前往成都、宜宾、乐山等地，感受这片土地上的旅游发展活力。
深挖文化内涵
自古诗人皆入蜀，四川文脉绵延不绝，回响着李白、杜甫、李商隐等著名诗人的诗篇。如何汲取传统文化养分推动文旅融合发展？成都市夜游锦江项目做出积极尝试——出口成章的NPC、各种主题游船、特色文创市集……千年水道焕发勃勃生机。
川菜是中国八大菜系之一，乐山市以美食为招牌、请味蕾做向导，以美食撬动文旅融合发展。在苏稽古镇，鲜香的跷脚牛肉和香甜的米花糖填饱了游客的胃，跷脚牛肉非遗馆的历史讲解则充盈了游客的心。今年1月至7月，苏稽古镇累计接待游客超630万人次，旅游综合收入超6亿元，均实现同比两位数增长。
有“中国沼气能源革命第一村”之称的遂宁市海龙村通过打造供销社、大礼堂、农耕博物馆、沼气文化馆等特色场馆，推出“谢婆婆凉粉”“海龙芋儿鸡”“凯歌桑叶菜”等乡村美食，在满足游客味蕾的同时，作好乡愁文章。截至8月31日，海龙凯歌农文旅园区今年累计接待游客86.34万人次，实现旅游综合收入超6368万元。
鸭子河畔，三星堆“古蜀之眼”在晨光中凝视千年光阴；马尾河边，绵竹年画的绚烂色彩引人注目。德阳市做好文物保护、年画传承，促进文旅发展，让三星堆文创和绵竹年画成为游客必购的伴手礼。目前三星堆在售文创产品超2700种，年销售额突破2亿元。2024年，有近600万人次游客走进三星堆博物馆，直接带动德阳餐饮、住宿业快速发展。
坐落于宜宾市的李庄古镇被称为“万里长江第一古镇”，“同大迁川，李庄欢迎，一切需要，地方供给”的16字电文为赓续中华文脉、支持抗日战争作出了巨大贡献，让其成为抗战时期的文化重镇、中国四大抗战文化中心之一。现如今，李庄古镇迎接着八方来客，红色文化焕发时代光芒。
乘上科技东风
毗卢洞的紫竹观音被称为“东方维纳斯”，茗山寺石窟造像的风蚀痕迹让网友感叹“仿佛能感受宋代吹来的风”，《黑神话：悟空》取景地千佛寨展现安岳石刻的“古、多、精、美”……在资阳市安岳县，10万余尊摩崖造像遍布46个乡镇。
如何让这些石刻走出山野、走近游客？四川首座石窟数字化文商旅综合体——安岳石窟数字展示中心应运而生。游客可以在这里体验互动项目，目睹面前的造像“活”起来；球幕影院里，光影电影《山岳颂安》将石刻与历史娓娓道来……
“通过数字化方式，我们将安岳石窟的起源、发展和传承完整呈现。自今年5月1日试运行以来，中心已接待游客超15.8万人次。”安岳石窟数字展示中心负责人李忠良介绍，中心运用Mapping投影等前沿科技，将石窟“搬”进城市中心，实现了从“被动看护”到“活化利用”的转变。
在乐山市峨眉山接引殿租赁点，一群游客正排队体验外骨骼登山助力机器人。工作人员将设备绑带固定在游客腰部，让机械支架贴紧腿部，再动动手指“激活”设备，登山助力机器人便开始了工作。推出后一个多月，付费体验的游客已逾千人次。除了外骨骼机器人，人脸识别“丝滑入园”、AIGC旅拍等服务也让峨眉山旅游更加新奇有趣。
创造多项影史纪录的电影《哪吒2》诞生于此、国民级手游《王者荣耀》在此研发……成都市天府长岛数字文创园不仅汇集了多家文化科技公司，还建有国家超高清视频创新中心，为文创企业提供技术支持。“我们已经尝试在游戏中加入四川民居文化元素，下一步我们将与景区深度合作，在游戏中融入更多实地场景，以线上流量带动线下客流增长，助力旅游业发展。”成都东极六感信息科技有限公司总经理田海博说。
探索时尚业态
“即买即退，至高享9%税额立返，至高可享2万元退税金……”成都国际金融中心（成都IFS）的街边广告大屏以中英双语向境外旅客介绍商圈的退税政策。“来这里本想打卡爬墙熊猫，看到这些政策和服务，就忍不住‘买买买’了。”意大利游客卢卡说。
2024年9月，四川首个“即买即退集中退付点”落地成都IFS。这一举措将离境退税窗口“前移”到商业综合体。经过一年的发展，商圈内已有不少离境退税商店开通了“即买即退”服务。值得关注的是，不少商店还是首店，吸引外国游客专程到商圈“赶时髦”。
“今年，锦江区成立了全国首个首发经济发展促进中心和首发经济研究院，大力培育新场景、引育新品牌。”锦江区首发经济发展促进中心主任孙秋介绍，当地在成都IFS—春熙路—太古里商圈打造文商旅体展新业态新项目，推动产业融合，释放消费潜力。
而由成都国营红光电子管厂旧址改造而成的东郊记忆·成都国际时尚产业园，则形成了以“音乐展演”“数字文创”“国潮时尚”为主的业态，将“工业锈带”转型为“城市秀场”，已吸引300余家企业入驻，形成了兼具文化氛围与产业活力的多业态聚集区。
走进园区内的Oldspeak Factory咖啡馆，复古工业风装饰，既有岁月痕迹又充满艺术感。“第一次到东郊记忆，就被这里的老厂房吸引，便开了这家店。”咖啡店主理人阿布介绍，咖啡馆由旧厂房改造而成，红砖墙体、钢筋结构、斑驳墙壁交织出独特工业风格，深受年轻人的喜爱，到这里打卡拍照、消费休息的人络绎不绝。
南充市临江新区曾是一片荒地，近年来，当地以“番茄”为核心，在发展农业的基础上，开发亲水娱乐、科普研学等业态，探索“生态基底+农业特色+科技赋能+文化IP”融合发展模式，让当地村民吃上了“旅游饭”。
采访当天晚上9点，泸州市“纳溪丝厂·微醺能量站”掌声不断，这个占地4400余平方米、兼具怀旧与现代社交体验的空间包括复古disco派对、怀旧电影放映厅、年代主题市集等消费场景，吸引大批游客前来打卡，单日客流超3000人次。
近年来，纳溪区围绕“三线记忆 烟火纳溪”主题，以文旅商融合发展为抓手，大力推动老旧街区文旅商改造，目前，全区已完成“纳溪丝厂·微醺能量站”、竹光里等7个老街区改造项目。“未来，纳溪区将着力推进永·安十一巷和火炬1967项目，打造11条各具特色的主题街区，使之成为市民游客旅游休闲的文旅新地标。”纳溪区文化广播电视和旅游局有关负责人说。
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